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    市場營銷品牌策略優秀ppt課件

    素材編號:
    513570
    素材軟件:
    PowerPoint
    素材格式:
    ZIP/RAR
    素材上傳:
    weishenhe
    上傳時間:
    2022-10-09
    素材大。
    1 MB
    素材類別:
    產品PPT模板
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    市場營銷品牌策略優秀ppt課件

    市場營銷品牌策略優秀ppt課件下載是由PPT寶藏(www.xpj338811.com)會員weishenhe上傳推薦的產品PPT模板, 更新時間為2022-10-09,素材編號513570。

    這是市場營銷品牌策略優秀ppt課件下載,主要介紹了品牌概述;品牌定位;品牌設計;品牌策略組合;品牌保護與管理,品牌是一種名稱、專有名詞、符號、標志或設計,或是它們的組合運用,其目的是用以辨別某個銷售者或某群銷售者的產品及服務,并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。歡迎點擊下載市場營銷品牌策略優秀ppt課件。

      1

      第九章品牌策略

      2

      本章內容

      第一節品牌概述第二節品牌定位第三節品牌設計第四節品牌策略組合第五節品牌保護與管理

      3

      第一節品牌概述

      4

      一、品牌的含義

      品牌是一種名稱、專有名詞、符號、標志或設計,或是它們的組合運用,其目的是用以辨別某個銷售者或某群銷售者的產品及服務,并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。屬性利益價值

      文化個性使用者

      5

      二、品牌的作用-1

      品牌對消費者的作用品牌便于消費者選擇商品,降低購買成本品牌有助于消費者降低購買風險,維護自身權益品牌可以體現消費者的身份和價值品牌對生產者的作用品牌是企業極具價值的無形資產品牌有利于企業實行產品差異化和市場細分品牌有助于樹立企業形象

      6

      品牌對經銷商的作用品牌有利于經銷商選擇適銷對路的產品品牌有助于經銷商進行市場定位在經營生產者的品牌同時,經銷商可以形成自己的品牌品牌對社會的作用品牌有利于促進產品質量的提高品牌有助于加強社會的創新精神品牌有利于維護社會的公平競爭

      二、品牌的作用-2

      7

      三、品牌的負面效應

      過度品牌化造成了產品和市場的過度細分過度品牌化會導致企業的廣告、包裝等成本提高品牌會強化人們的等級觀念

      8

      第二節品牌定位

      9

      一、品牌定位的含義

      營銷師艾•里斯和杰克•特勞特——“定位即如何在預期顧客的頭腦里樹一幟”。品牌定位就是對品牌進行設計,從而使它在消費者心目中占有一個特的、有價值的位置的行動,或者說是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果。

      10

      二、品牌定位的策略

      利益定位策略競爭者定位策略領導者定位跟隨者定位區別定位“性價比”定位策略文化定位策略概念定位策略USP定位策略消費者定位

      11

      三、品牌定位應注意的問題

      正確理解品牌定位與產品差異化的關系正圈理品牌定位與品牌整合營銷傳播的關系

      12

      第三節品牌設計

      13

      一、品牌名稱設計-1

      品牌名稱設計的基本原則

      14

      品牌名稱設計的具體策略企業名命名策略地名命名策略物名命名策略人名命名策略數字命名策略功效命名策略外文命名策略定位命名策略新詞命名策略

      一、品牌名稱設計-2

      15

      二、品牌標志設計-1

      品牌標志設計的基本原則

      識別性原則

      吸引性原則

      適應性原則

      合法性原則

      特征性原則

      16

      品牌標志設計的具體策略說明性的標志設計策略象征性的標志設計策略說明性與象征性相結合的標志設計策略

      二、品牌標志設計-2

      17

      三、形象代言人的選擇

      名人代言虛擬代言

      18

      第四節品牌策略組合

      19

      多品牌策略

      品牌再定位策略

      品牌有無策略

      20

      第五節品牌保護與管理

      21

      一、品牌保護

      品牌保護的原因假冒和仿制商標惡意搶注品牌保護的手段高度重視商標注冊密切關注市場,積極應對侵權加強自身品牌建設,提升品牌形象

      22

      二、品牌管理

      品牌管理組織業主負責制職能管理制產品品牌經理制類別品牌經理制企業品牌經理制品牌危機管理注重品牌危機預警管理加強品牌危機應對管理做好品牌危機恢復管理

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