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    電視二維碼應用市場報告ppt課件

    素材編號:
    483355
    素材軟件:
    PowerPoint
    素材格式:
    ZIP/RAR
    素材上傳:
    weishenhe
    上傳時間:
    2022-10-09
    素材大。
    3.07 MB
    素材類別:
    培訓教程PPT
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    電視二維碼應用市場報告ppt課件

    電視二維碼應用市場報告ppt課件下載是由PPT寶藏(www.xpj338811.com)會員weishenhe上傳推薦的培訓教程PPT, 更新時間為2022-10-09,素材編號483355。

    這是電視二維碼應用市場報告ppt課件下載,包括了二維碼市場發展狀況,市場發展規模,二維碼發展推動因素,二維碼發展歷程,國外二維碼發展狀況,國內二維碼發展狀況,二維碼應用狀況,二維碼應用范圍,電視媒體二維碼應用,電視媒體二維碼的內容應用,二維碼應用優勢,消費者對二維碼的認知和使用,二維碼發展趨勢等內容,二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息的,在代碼編制上巧妙地利用構成計算機內最專業憑證平臺運營及解決方案提供商部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念,使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示文字數值信息,通過圖象輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現信息自動處理。歡迎點擊下載電視二維碼應用市場報告ppt課件。

      電視二維碼應用市場報告

      2013年6月

      目錄

      一、二維碼市場發展狀況1、市場發展規模2、二維碼發展推動因素二、二維碼發展歷程1、國外二維碼發展狀況2、國內二維碼發展狀況三、二維碼應用狀況1、二維碼應用范圍2、電視媒體二維碼應用3、電視媒體二維碼的內容應用四、二維碼應用優勢五、消費者對二維碼的認知和使用六、二維碼發展趨勢

      二維碼技術

      二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息的,在代碼編制上巧妙地利用構成計算機內最專業憑證平臺運營及解決方案提供商部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念,使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示文字數值信息,通過圖象輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現信息自動處理。

      一、二維碼市場發展狀況

      市場規模小,增長速度快。2012年,中國手機二維碼使用人群規模達到1.6億人,服務提供商的收入達到5.09億元人民幣。由于商業模式、手機終端、用戶習慣等條件的限制,中國手機二維碼業務市場并沒有出現火爆的局面,未來3年市場收入規模將繼續平穩增加。

      中國手機二維碼市場規模

      (數據來源:諾達咨詢)

      1、市場發展規模

      智能手機銷售增長迅猛,銷量占比超過80%。

      一、二維碼市場發展規模

      2、二維碼發展推動因素

      推動手機二維碼發展的三因素

      手機網民比例占到74.5%。

      微信用戶數量突破3億人,其中活躍用戶數1.94億人。

      二、二維碼發展歷程

      2、國內二維碼發展狀況

      二維碼產業從06年至今,進入了快速成長期。自2010年開始,中國手機二維碼市場開始快速升溫,已滲透到了機場、餐廳、地鐵、電影院以及會議等各個方面。如今,二維碼成了網絡瀏覽、下載、在線視頻、網上購物、網上支付等的入口。隨著市場、產業鏈、商業模式不斷成熟,二維碼將為通信、媒體以及其他傳統行業帶來更多機會。二維碼正在成為通信、媒體、傳統行業融合的橋梁。

      三、二維碼應用狀況

      1、二維碼應用范圍

      目前,二維碼行行業應用范圍極為廣范。根據二維碼應用群體和基本應用內容,如下:

      三、二維碼應用狀況

      2、電視媒體二維碼應用

      由2012年歐洲杯期間和倫敦奧運會賽事期間,央視首次在節目中引入二維碼,揭起近兩起央視和地方衛視開始深度開發二維碼在電視節目中的應用。二維碼在電視媒體的引入增加了觀眾的黏性,擴了節目影響力,這種黏性和影響力一定會過來促進收視。

      電視媒體應用二維碼的兩個方向

      三、二維碼應用狀況

      3、電視媒體二維碼的內容應用

      3.1.影視節目信息傳播

      將節目中涉及到的相關信息(如人物、歌曲信息、欄目介紹、電視劇相關內容、資訊等各種實用信息)制成二維碼,使觀眾能夠隨時保存感興趣的內容,打破時空限制。

      三、二維碼應用狀況

      3.2.電視節目的互動參與

      在采和談話類節目時,觀眾拍攝二維碼進入網站后,可與主持人、嘉賓、觀眾和網友互動聊天、評論,同時可以將內容在電視中進行實時播放。如果是競賽答題類節目,觀眾通過二維碼“一拍上網”,實現與節目參與者和網友同時在線搶答,答題情況饋到電視屏幕上。利用二維碼的電子標簽和電子憑證的兩特性,可以延伸出許許多多的應用。

      三、二維碼應用狀況

      3.3.廣告傳播的延伸

      包括商品各種信息的二維碼被做成臺標小,一直伴隨廣告出現。廣告內容重點將不僅是傳統的介紹商品用途等信息,而著重于吸引觀眾,觀眾對商品服務產生興趣后,會主動拍攝二維碼,以獲取商品的量信息。實質上二維碼信息是電視廣告信息的延伸,突破了停留時間短、廣告時段和長度的限制,加了電視廣告傳播的信息量。由傳統的手中被動接受廣告信息轉為主動獲取信息的過程,單個傳播效果將幅提高,并更容易得到傳播效果饋。更有機會直接促成產品的銷售,通過電子支付完成購買。

      三、二維碼應用狀況

      3.4.促銷營銷活動

      利用手機和二維碼短信進行移動促銷,將優惠券以二維碼彩信形式精準地推送至觀眾手機;簡單實用、成本低廉、效果可測。

      四、二維碼應用優勢

      在電視媒體與二維碼的組合應用,豐富了傳統電視媒體的傳播內容的延展,實現了對精準目標人群的即時溝通,強化了目標人群的參與感和體驗感,并且可以讓目標人群進行主動的信息傳播,同時實現了對傳播數據可監控性,展現了更強的互動性。借助二維碼整合了線上、線下的營銷貫通。

      二維碼對傳播營銷的六優勢

      四、二維碼應用優勢

      1、精準性——信息傳播精準直達個眾

      二維碼導入傳統媒體在精確性方面有著先天的優勢。突破了傳統報紙廣告、電視廣告、網絡廣告單純依靠龐的覆蓋圍來達到營銷效果的局限性,在受眾人數上有了很超越。傳播信息可以根據用戶的實際情況和實時情境將信息直接送到用戶的手機上,真正實現“精準傳播”。

      四、二維碼應用優勢

      3、互動性——受眾自主了解相關信息

      電視等傳統媒體通過手機二維碼互動性為廣告商與消費者之間搭建了一個互動交流平臺,讓廣告主能更及時地了解客戶的需求,更使消費者的主動性增強,提高了自主地位。電視與二維碼實現機-人展示體驗、人-機交互體驗、人-人互動體驗。

      四、二維碼應用優勢

      4、擴散性——信息在不同的社交圈子廣泛傳播

      電視媒體結合手機二維碼具有更強勢的擴散性,也就是可再傳播性。用戶可以將自認為有用的信息通過微信、微博、QQ等即時社交應用,向社交圈人群快速擴散信息或傳播廣告,使廣告信息最范圍。

      四、二維碼應用優勢

      5、整合性——真正實現跨界媒體應用

      對于企業而言,電視媒體二維碼應用的整合性優勢打破了傳統線上僅承載了信息傳播功能而無法直接實際線下銷售的形式。借助二維碼的應用,對廣告等信息實現了傳統媒體和社會化媒體跨界整合,并且可以通過電子支付實現銷售的直接實現。增強了電視媒體在新媒體時代的競爭力。

      四、二維碼應用優勢

      6、可測性——信息傳播過程可監控可統計

      隨著人工智能技術、定位技術和云計算技術的發展,點對點營銷效果是手機二維碼的最看點。由于手機媒體的特性,在手機用戶饋信息的過程中,他的手機機型、問時間、地點、問方式以及問量都能被精確記錄。這樣有利于判斷收視人群的年齡、愛好、收入,以便制作更貼近該時段收視人群的電視新聞,更能對其中插播的廣告投放時段做出精確參考。

      《2013年中國移動互聯網發展報告》,截至2013年2月26日,我國二維碼用戶在手機網民中的占比為38.2%,達1.6億用戶,具備較的市場潛力。根據靈動快拍統計(目前用戶數超過5000萬),二維碼應用東高西低,以廣東、北京、上海為代表的一線城市,以及中東部二線城市的二維碼應用明顯高于西部落后發達地區。

      五、消費者對二維碼的認知和使用

      1、消費者認知情況

      五、消費者對二維碼的認知和使用

      2、消費者對二維碼應用的評價

      手機二維碼用戶對二維碼應用及未來發展持樂觀態度;消費者對二維碼的火爆出現持理性態度,認為智能手機和二維碼方便易用是二維碼發展迅速的重要原因。消費者市場認為手機二維碼能夠廣泛接受的原因主要有兩個:手機可以實現該功能;二維碼方便、易用,實現了更多的功能。相比而言,認為是廠商、媒體力宣傳是二維碼能夠被推廣的原因只占到26.9%。手機二維碼的發展是智能手機、3G業務等高科技背景下推出的應用,且二維碼應用因為方便、易用、能夠實現更多的功能等特點,被廣消費者認可。

      五、消費者對二維碼的認知和使用

      3、消費者對二維碼應用的使用考慮

      不同年齡段的調查者均認為:科技的發展,尤其是智能手機的發展,給二維碼的發展帶來了可能性。隨著年齡的增加,用戶在消費中更加理性。40歲以上消費者有65.6%對二維碼使用的原因更多是因為方便、易用。對由于是廠商、媒體的力宣傳的40歲以上消費者僅有34.4%,而20歲以下的消費者則50%選擇。20歲及以下年齡是新事物接受最快最多最易的群體,是未來消費者市場的主力人群。該類人群在調查數據中的特性——“科技的發展,尤其是智能手機的發展,給二維碼的發展帶來了可能性”,說明,手機二維碼業務是隨著智能終端的銷售量增加而增加的。目前及未來智能終端銷售類保持穩步增長的趨勢,可以判斷,手機二維碼會進一步普及,并得到消費者的認可。

      五、消費者對二維碼的認知和使用

      4、消費者對二維碼應用使用行為(一)

      電視互動二維碼力度加,2013年開始越來越多的電視節目加入了二維碼。消費者通過微信掃一掃、快拍二維碼等二維碼識別工具,便可直接與電視欄目互動,簡單快捷的二維碼互動,逐漸在各電視欄目互動中廣受關注。靈動快拍通過調查發現,較之2012年第四季度,2013年第一季度,電視互動中二維碼在用戶的掃碼行為中開始幅上升。

      五、消費者對二維碼的認知和使用

      4、消費者對二維碼應用使用行為(二)

      獲取產品、優惠信息和電視互動的應用行為增。隨著電視二維碼應用的興起,消費者似乎更愿意通過這種方式獲取更多的產品和優惠信息,并積極參與到營銷體驗中。隨著移動互聯網的逐步滲透,二維碼作為線上和線下的入口,未來會在社交、購物等領域的應用與產品優惠信息、下載軟件等比肩。

      六、二維碼發展趨勢

      移動互聯網時代的跨媒體通道和營銷工具

      隨著智能手機、3G和WIFI網絡的普及,為二維碼應用的發展奠基了良好基礎,二維碼走向更普及的應用。

      傳統媒體與手機二維碼的結合,將開辟一個全新移動電子商務市場。二維碼作為一種線下和線上的傳感器,O2O應用的渠道,是傳統媒體向社會化媒體的有效延伸。

      電視二維碼的出現,最的意義在于讓傳統電視搭上了新媒體的順風車;同時,也從某種程度上抵御著電視觀眾群日益老化的趨勢,真正提升電視的媒體互動性,擴媒體影響力。

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